גיל (40), לוזר שמנמוך עם פחד קהל, שכל רצונו בחיים הוא לרצות את כולם, משמש עוזרו האישי של היפוכו המוחלט, גברי (54), זכר אלפא ישראלי שיודע לכבוש כל אדם במבט. גברי הוא מייסד שיטת הקואוצ'ינג וההתפתחות האישית הגדולה בישראל, "סוד ההצלחה", שלא מפסיקה לגדול ולצבור מתאמנים נלהבים. כעוזרו האישי של גברי, גיל מבלה את רוב זמנו בסיפוק גחמותיהם של הקואוצ'רים מס' 2 ומס' 3 ב"סוד ההצלחה": דוד (24) ילד כאפות מגלומן, ומאיה (32), ציניקנית שמעמידה פני רוחניקית שלווה, ממוצא אתיופי, שמתכחשת למשפחתה. 

במהלך הכנס השנתי של השיטה, שנערך בראש המצדה, גברי מתאבד בקפיצת ראש מהצוק, לתדהמת כולם. בזמן קריאת הצוואה מתגלה שהוא הוריש את מפעל חייו לגיל, מעשה שלדעת רבים נועד לקבור את "סוד ההצלחה" יחד איתו. גיל נתקע בתפקיד העוזר כיוון שמעולם לא השלים את השלב הראשון בשיטה: למצוא את מטרת חייו. עכשיו, כשהוא ניצב בפני הזדמנות חייו, הוא מהסס. אבל כשגיל רואה שאפילו זוגתו נטלי (38), אשה דעתנית עם ציפיות נמוכות מהחיים, ובנו איתי (10), ילד שמנמן ומפוחד, לא מאמינים בו כלל, הוא מחליט להשתנות. גיל בוחר להאמין שגברי ראה בו יורש ראוי, ומצהיר שהוא ידאג להפצת המסר של "סוד ההצלחה". אלא שאיש אינו רוצה להיות חלק משיטת קואוצ'ינג שהמייסד שלה התאבד ושגיל הוא זה שעומד בראשה. גיל מתמודד עם נטישה המונית של מתאמנים, עם ביטולי אירועים, ובעיקר עם ספקנות כללית בנוגע ליכולותיו. דנה (37), אלמנתו הנקמנית של גברי, מצטרפת לדוד (שאיתו היא מתחילה לנהל רומן), ויחד הם פותחים שיטת אימון מתחרה וחותרים תחת גיל. בתגובה גיל מגייס מחדש את מאיה, ויחד הם מנסים לשקם את השיטה באמצעות כשרונו של גיל להזדהות עם החולשות והכשלונות של האחר. אבל כדי להצליח בעולם הקואוצ'ינג ולגרום לאנשים לבטוח בו ובעצמם, גיל ייאלץ להידמות לגברי, שדרש שלמות בלתי מתפשרת מעצמו ומהזולת – מה שכנראה הרג אותו.